El Intropodcast

Episodio #8 | Por qué deberías usar Pinterest en tu estrategia de comunicación, con María Salto.

Hoy nos acompaña en El Intropodcast una experta en comunicación estratégica y Pinterest

Desde Salto en Digital, ayuda a marcas y negocios a comunicar con estrategia lo que hacen en el mundo online y, 

Desde la Agencia Pineando, agencia especializada en Pinterest marketing, ayuda a empresas, tiendas online y marcas para hacer crecer sus negocios gracias a Pinterest. Y lo hace, o bien, gestionando directamente sus cuentas o bien mediante sus formaciones, para que aprendan a hacerlo ellos mismos.

Y, precisamente esta es una de las razones por las que quería traerla a El Intropodcast, por sus grandes conocimientos en Pinterest, que me parece una herramienta estupenda para introvertidos.

Aunque, por supuesto, hablaremos de esto y de muchas más cosas.

Hoy nos acompaña en el Intropodcast María Salto, CEO de Salto en Digital y de la Agencia Pineando.

Cada negocio tiene sus fases, pero una buena estrategia sería tener un lugar tuyo, tu propia casa -web, email marketing, blog-, ayudarte de un buscador para que lleguen, porque si no tendrás que invertir mucho en publicidad, Youtube o Pinterest, y luego un canal donde tener un contacto más directo, en alguna red social que permita una comunicación más directa.

María Salto

Puedes escuchar el episodio #8 aquí:

Resumen de la entrevista con María Salto

Aquí puedes encontrar un resumen de la entrevista, incluyendo el minuto en el que empezamos a hablar de cada tema indicado:

00:51 – Presentación de María Salto.

02:15 – María nos cuenta si es introvertida.

04:36 – Hablamos de estrategia de negocio.

  • Hasta hace unos meses, María trabajaba tanto la comunicación estratégica en general, con instagram o pinterest, todo, desde Salto en Digital. Pero decide crear la Agencia Pineando para llevar desde ahí todo lo relacionado con Pinterest marketing. ¿Por qué decide separarlo en dos negocios diferentes aunque la persona que hay detrás sea la misma?

08:10 – ¿Qué es Pinterest y para qué es útil? 

  • Nos habla de una estrategia completa de comunicación, para qué usar cada parte y dónde encaja Pinterest en ello.
  • Pinterest es un buscador, no una red social.
  • No se siguen a marcas, sino que se buscan contenidos, por lo que es una gran oportunidad para pequeñas marcas.

12:25 – ¿Por qué Pinterest es tan adecuado para introvertidos?

  • Como es un buscador, quien te conoce por ahí se puede considerar tráfico más templado.

14:07 – Pinterest Ads.

  • Los anuncios se pueden mimetizar muy bien con la búsqueda orgánica, pero aquí aún le queda trabajo por hacer a Pinterest y a las marcas.
  • Deberían conseguir que la publicidad siga siendo nativa para el usuario, para que también funcione en base a búsquedas.
  • Los anuncios pueden ser por intereses o ciertos rasgos -por ejemplo, que solo se muestren a mujeres que les guste la cocina- o por palabras clave. Esta segunda opción sería la que no desentonaría con el funcionamiento de Pinterest como buscador y es por la que María apuesta
  • Explica todas las opciones para hacer publicidad en Pinterest.

19:14 – ¿Cómo funciona Pinterest? Qué opciones de uso tiene.

  • Puedes usarlo para guardar cosas que encuentras en Pinterest.
  • Puedes usarlo para guardar cosas que encuentras en cualquier otra web, con una extensión. Habla de las ventajas que esto supone para ti, si guardan una imagen de tu web, sin que tú hagas nada.
  • Pinterest ayuda a indexar en Google.
  • Puedes filtrar sólo productos concretos para comprar de tiendas.

22:58 – Usar Pinterest si tu negocio es de servicios. Cómo saber si tu cliente está en Pinterest. 

  • Ella tiene un negocio de servicios y la gente le ha encontrado por publicaciones en Pinterest de hace años.
Pinterest en tu estrategia de comunicación

26:40 – Ideas de estrategias en las que Pinterest juega un papel importante.

  • Si vendes producto, da igual que tengas blog o no. Lo puedes trabajar todo desde Pinterest.
  • Para servicios, si tienes blog, propone una estrategia.
  • Si vendes descargables, plantillas, etc., de momento no hay nada concreto en España, pero a futuro puede ser competencia de una plataforma importante.
  • Para servicios, si no tienes blog, propone otra estrategia, bastante diferente, que también puedes combinar con la que haces si tienes blog.

31:04 – Pasamos a hablar de Instagram.

  • Instagram es una herramienta de trabajo para ser visible.
  • Son los usuarios los que crean contenido para que los usuarios se queden. La plataforma sólo es eso, una plataforma que te da un sitio donde subir contenido y lo que quieren es que consigas que la gente se quede.
  • Piensa en cómo tener en cuenta sus recursos de tiempo y dinero, y sus preferencias, para usar dicha herramienta.
  • Si prefieres otras herramientas, aprovecha el contenido que creas para otras plataformas para reciclarlo en instagram, y no al revés.

35:33 – No hace falta usar todos los formatos que usa instagram, ni estar todo el día en la red.

  • Aquí entra en juego el concepto de FOMO (miedo a perderse algo).

37:58 – Cree que el mercado se está regularizando. Como consumidores de contenido ya no lo queremos todo, somos más selectivos y estamos más dispuestos a pagar por contenido.

40:35 – Ella -y muchos- van a quitar importancia al lead magnet para que se suscriba la gente y van a dársela al propio contenido de la newsletter. Cree que los emails están más vivos que nunca.

42:07 – Los blogs también están vivos. Quizá con formato videoblog, u otros, pero la idea sí.

42:55 – Hablamos del calendario de contenidos que ofrece María por apuntarse a su newsletter, porque yo no soy muy fan de las plantillas, pero ella explica que no tiene nada que ver con una plantilla que te dice qué publicar, que lo que hace es ayudarte a generar esas ideas de contenido.

  • Se hace según los objetivos de negocio, de marca y de vida que tienes.
  • Instagram, al ser inmediato, sirve para lanzamientos, pero Pinterest no, sirve para otra estrategia.

47:31 – Consejo final: puedes comunicar disfrutando. Y vender también. Se puede crear una comunicación que funcione, teniendo en cuenta tus puntos fuertes, de forma que te haga disfrutar.

49:15 – Despedida y dónde puedes encontrar a María.

Recursos o enlaces nombrados

Puedes encontrar a María en saltoendigital.com y en agenciapineando.com.

Además, te puedes descargar su calendario estratégico para redes sociales con 365 ideas de contenido.

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Cris Jarque

Cris Jarque

Ingeniera introvertida reinventada en project manager digital. Ayudo a emprendedores digitales introvertidos a definir, planificar e implementar técnicamente las estrategias a seguir en sus negocios, siendo fieles a su carácter introvertido.

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